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怎麽對專賣店進行創意設計

時間:2013-3-13 10:51:58 來源 中國建築裝飾網


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  成功的店面裝修離不開創意的裝修設計方案,讓符合客戶期望的創意多角度全方位爲客戶增值,相信是設計終端服務中必不可少的因素之一。
增值的最直接體現就是提高産品銷售業績,從而提升品牌知名度。畢業于多倫多懷雅遜大學室內設計學院的香港設計師梁顯智,曾經爲世界級品牌Polo Ralph Lauren等設計零售商鋪,爲香港數碼港頂級豪宅貝沙灣進行室內設計,在他帶領下的智設計工房經驗豐富,以下的三個案例可謂各有千秋,但最終都在增值方面體現出創意給予了客戶無限升級的享受。
   Polo 店面設計,國際品牌本土化策略重要一環
    資深設計師出身的梁顯智認爲,著眼零售商鋪不能僅從美學角度考慮。因爲賣的是商品,需要刺激顧客消費欲而不是純粹讓其欣賞店鋪美侖美奂的設計,所以設計須顧及零售商品買賣雙方的利益,從整體確立品牌形象,並注重細節。如店鋪設計與零售商品的搭配,不同款式、顔色、質料的零售貨品的本身搭配,櫥窗的設計與安排,店鋪與櫥窗的配飾運用對等等,各獨立的設計和配套都有其特色和效果,如果融合得當,則能營造廣而深的市場吸引力。
    以准備打進亞洲市場的國際服裝品牌Polo爲例,除了要針對來自不同地區消費者的身高特征、顔色喜好、消費習慣等要素展開詳盡的調查外,在零售終端店鋪的陳設這一環上也馬虎不得。于是針對香港這一重要市場,Polo邀請到熟悉本土顧客口味的智設計工房爲其進行店面陳列設計。梁氏及其團隊爲Polo店面設計添加了以下點睛之作:
    1.店面裝修設計要巧妙安排店鋪裝飾和櫥窗裝飾
    在店鋪設計上,采用了深桃紅木的主色,優美中見古雅;在推銷夏天那些較色彩斑斓、朝氣勃勃的短袖衣飾時,則利用更多耀眼的燈光營造酷熱、活潑、閃亮的效果;而櫥窗設計上配搭了一些代表夏天的飾品,如海沙、海星、棕榈樹、太陽傘、太陽帽、太陽鏡和水樽等,全方位營造夏天的氣氛。
    某夏季,Polo沒有沙灘拖鞋推出,于是設計師便建議借調外來的資源,從而讓顧客更全面地體驗了夏天的滋味。而正是這種獨特的櫥窗布局,使Polo成功吸引不少路人進店消費。
    2.店面裝修設計要講究貨品陳列兼備美感和功能性
——改變原有美國式陳列,按照中國人身材,重新調整所有陳列設施的高度和闊度;
——根據店鋪坐落位置調整陳列重點,例如,把店鋪開設在遊客區,上衣作爲主要陳列品。因爲根據經驗遊客多只買衣衫不買褲;
——合理安排貨品陳列位置,將新上市的系列放在顯眼、容易取放的位置;了解到放在頭部以下陳列飾櫃的商品會銷售率會高一點,放在牆上的容易被人忽視的情況,于是加上特別的燈光效果使牆上商品突顯。從而,不同程度地刺激了消費者的購買欲。
   梁先生總結到,零售業的對象始終是人,因而當銷售量與客戶對産品的需要挂鈎時,設計必須以人爲本,才能真正爲客戶創造價值。梁氏的設計隊伍深信每位顧客都有其別樹一幟的個人要求,這種對于顧客需求的重視和尊重,確是難能可貴的。
    NOHO CAFÉ店面設計,力爭香港創意先鋒
    如果在一家咖啡店裏,能坐在一張舒適的大床上讓身體充分舒展,享受咖啡和美食給你味蕾帶來的獨特體驗,或與朋友悠閑自在地聊天,或欣賞寬屏幕投影帶來的精彩畫面,這份惬意是否讓你怦然心動?
    進軍餐飲業不久的梁氏,率先將這個“坐在床上享受美食和咖啡”的另類構思帶到香港,在其自家經營的 NOHO CAFÉ裏悉數诠譯家的感覺。他特地將餐廳開在香港的商業密集區——中環,希望爲承受著巨大壓力的上班一族提供一個徹底放松的空間。這一良好定位配合獨特的店面設計,讓 NOHO CAFÉ品牌逐漸深入人心,更吸引到不少追求生活品位人士慕名而來,提升了餐廳整體的競爭力。
    梁氏認爲,NOHO CAFÉ的相對成功,佐證了要找對定位,必須打破傳統思維,並且將創意還原到現實中,統一食物選擇、空間設計、整體格調及服務水准等要素,突顯品牌形象,這樣才能在競爭異常激烈的餐飲業中突出重圍,脫穎而出。
    貝沙灣設計,簡約的無限創造
    怎樣使成功的樓盤錦上添花,讓房子不斷升值,並最終增強業主對開發商的信任,從而創造雙贏局面?——要滿足住戶追求高品位生活又講求實用的需求,提供個性化的設計是關鍵。
    作爲香港權威生活雜志HK Magazine五位本地生活模式大師之一,梁氏跟我們分享了一成功個案:貝沙灣某豪宅的設計。
    利用衆多帶有最簡單最原始色調和質感的物料,如竹、草織紙、樹膠、白石卵、白橡木、火山岩石磚和玻璃等等,創造強烈的水療按摩效果,將自然清新的體驗帶進城市。這一設計極顯梁氏一向秉承的簡約主義風格。

    運用堅冷的玻璃和金屬物料制作可移動的設施,悉心布置暗藏燈飾使之營造特殊的「洗牆」燈光效果,並著眼最微小的細節,運用燈槽和竹造的假天花,全屋利用暗藏式燈管加強燈光不同效果,從而創造無限的空間感和最大的實用性。
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